金酱光瓶酒/臻小酱：以“光瓶”之姿，树立酱酒轻奢潮饮新标杆

文/杨雪艳

三月蓉城，美酒飘香，第112届全国春季糖酒会在成都圆满落幕。作为洞察中国酒水行业的“风向标”，全国糖酒会历来都是各类酒水品牌展示，酒类资源交流的优质平台。

　　今年春糖期间，金酱光瓶酒/臻小酱连续第三年高调亮相，分别在成都世纪城会展中心和城市名人酒店设展，以“酱香+光瓶”的独特产品属性，在琳琅满目的酒水品牌中开拓出属于自己的全新赛道。

　　酒水行业进入新的调整期，传统的白酒品牌如何紧跟时代潮流，在激烈的竞争中凭借自己的独特性打出一方天地？以“酱香光瓶新标杆”为品牌背书的金酱光瓶酒，以“小酱酒”为品牌符号的臻小酱，洞穿行业消费趋势，以“光瓶”的坦诚之姿，在酱酒赛道树立起轻奢潮饮的新标杆！

光瓶酱酒，紧抓未来酒水潜力赛道
据相关数据披露，2024年中国整个酱酒行业实现销售收入2400亿元，同比增长4.35%；实现利润约970亿元，同比增长3.19%。

　　从这些数据中，我们能够看到酱酒热依然保持旺盛的生命力。即使面临经济下行，行业缩水，酱香型白酒每年的市场份额占比依然在不断提升，收入占比也呈现出逐年递增的良好态势。归根结底，酱酒目前依然是所有酒水品类中极具竞争力的赛道。

　　而在光瓶酒板块，从近十年的发展数据来看，光瓶酒市场以年复合增长率14%的速度从300多亿发展到超千亿。有机构预测，2024年光瓶酒的市场规模将超过1500亿元。

　　随着新国标的实施和推进，光瓶酒产品也呈现出品质和价位双增长势头。伴随消费的升级和消费理性的回归，光瓶酒不再是低端酒的代名词，而是未来白酒产业中充满机遇的优质赛道。尤其是近年来一些知名酒企推出的复刻版光瓶酒，更是将光瓶酒的口碑和品质提升到了一个全新档次。

　　金酱光瓶酒/臻小酱看准了“酱香+光瓶”这两大赛道未来的发展潜力，既是光瓶酒中为数不多的纯正“酱香酒”，又是酱酒赛道独树一帜的纯正“光瓶酒”，巧妙地将酱香酒与光瓶酒的优势结合，成为了备受经销商和消费者欢迎的“高颜值、高品质、高性价比”的轻奢潮饮！

匠心酿造，来自中国酱酒核心产区
发源于云南镇雄深山，绵延五百余公里的赤水河，诞生了中国乃至全世界90%的酱酒产能，按照河流的走向形成了中国酱香型白酒的三大核心产区。

　　金酱光瓶酒/臻小酱，产自以茅台酒为代表的三大产区中最核心的仁怀产区。金酱光瓶酒由贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司出品，臻小酱由贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司与贵州金窖酒业（集团）有限公司共同出品，两大酒企均为有着百年悠久历史的大型酱酒酿造生产企业。

　　金酱光瓶酒/臻小酱生产企业——贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司，公司前身为汪家烧坊，始建于1909年，当时是茅台镇著名的烧坊之一，以生产“汪家老字号酱香散酒”为主，也是茅台镇早期经营散酒的烧坊。经过将近百年的艰苦创业，于1996年成立“贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司”。经贵州省仁怀市酒业协会认证，年产优质酱香基酒6000余吨，老酒储酒量达26000余吨。

　　臻小酱第二大生产企业——贵州金窖酒业（集团）有限公司，承载的酿酒工艺源自20世纪初由宋氏家族在茅台地区创立的宋氏烧坊，以及1988年继承发扬的王氏烧坊古老酿酒技术。酒厂紧邻赤水河，是一家综合性的大型白酒企业，目前年产优质酱香基酒3500余吨，老酒储酒量达30000余吨。

　　两家茅台镇大型酒企，传承祖辈匠心精神，以赤水河优质水源、贵州当地红缨子糯高粱为原料，采用传统“12987”大曲坤沙工艺酿酒，为金酱光瓶酒/臻小酱提供了具有典型风格的酱香酒体，让产品以纯正的口感征服了消费者的味蕾，也让品牌在激烈的竞争中立于不败之地。

精耕细作，销售与宣传齐头并进
2022年，历经两年多的精心打磨，金酱光瓶酒系列产品、臻小酱酒陆续面世。两款产品从诞生之初，就以其高颜值、好品质，以及亲民的价格得到了酒行业的高度关注。

　　金酱光瓶酒主打“酱香光瓶”,卡位一百到三百元大众酱酒消费档，以不到二百元的零售价圈粉无数，不仅让消费者喝得起而且长期喝得起。臻小酱以“小酱酒”为品牌标志，125毫升的小容量，以汉元素为主题的瓶体设计，让很多消费者亲切称为“香水瓶”，成为了年轻一代白酒消费者的心头爱。

　　2023年，金酱光瓶酒在陕西以及省外连续举办了十余场上市发布会，密集的频次形成了品牌的聚焦式曝光，品牌得到了行业的高度关注，也在短期内建立起以西安为圆心，辐射周边地县市的庞大销售网络。

　　目前，西安市场已经形成以西安城区为圆心，辐射周边临潼、阎良、高陵、咸阳、杨凌、宝鸡、周至、鄠邑、长安的关中道销售网络。同时，陕南、陕北市场也在紧锣密鼓推进，新疆、青海、内蒙等区域也在布局当中。

　　在产品销售网络逐渐扩大的过程中，金酱光瓶酒/臻小酱也一直以“海陆空”全覆盖的模式，通过各种渠道为品牌做全方位宣传赋能。

　　据不完全统计，目前品牌宣传的渠道涵盖：行业媒体、大众媒体、核心商圈户外LED广告、电梯看板广告、商场地下车库灯箱广告、高速公路跨线桥广告、奥斯卡影院映前广告、公交站候车亭灯箱广告等等，多种载体上千个投放点位，让品牌植根消费者心目当中。

　　一手抓宣传、一手抓销售，销售与宣传的齐头并进，为品牌的长期发展奠定了良好的基础。强大的宣传阵容，让消费者对品牌建立起认知和公信力；庞大的销售网络，让消费者在餐饮、烟酒店、便利店等多个渠道方便购买产品。

内外兼修，打造新时代轻奢酱酒
“酱香+光瓶”是金酱光瓶酒/臻小酱最突出的品牌基因，也是其脱颖而出的重量级武器。

　　一款优秀的白酒，必须具备“颜值+品质+文化”三重属性。首先，以独具特色的包装颜值吸引消费者的关注；其次，以核心产区匠心酿造的上乘酒品征服消费者的味蕾；然后，再将品牌所蕴含的悠久文化历史通过各种方式进行阐述展示；最终，让消费者在接触到这瓶酒的时候，能同时满足视觉、味觉、心理等多种层面的满足。

　　金酱光瓶酒/臻小酱，拥有非常吸睛的外表，在颜值层面实现了让消费者“一眼心动”的视觉冲击效果！

　　金酱光瓶酒系列产品，瓶身的每一处细节都彰显着品牌的悠久历史，以及酱香型白酒的典型特征。瓶身三条波浪形的纹路，代表了中国道家文化当中“一生二、二生三、三生万物”共生共长的智慧理念。瓶身正面若隐若现的金酱酒庄全貌图，代表了酒企的百年悠久历史。瓶身正面右下角金酱酒业创始人汪洪彬的亲笔签名，更是代表了品牌独一无二的地位。瓶身背面的“大曲坤沙酱酒”展现了产品的酿造技艺，也是高品质酱酒的定义。

　　臻小酱，将汉代文化元素与“珠联璧合”的概念巧妙结合，赋予了品牌源于汉代的酱酒文化，也代表了品牌犹如酒海中一颗闪耀的明珠。瓶盖的贝壳包裹珍珠造型，既让人眼前一亮又方便拧开，实属美观大方独具匠心。瓶身两侧的流苏造型，图案取自汉代文物，致敬公元前135年，汉武帝使臣唐蒙将酱酒自鳛部（今仁怀）引入中原的千年辉煌历史。

　　高颜值的外表，加上茅台镇核心产区两大酒厂的品质加持，让金酱光瓶酒/臻小酱由内而外散发迷人的魅力！家庭聚会、朋友聚餐、公司团建，一瓶性价比极高的金酱光瓶酒可以让聚会充满温暖；野外徒步、户外露营、知己小聚，一瓶颜值高容量小的臻小酱，可以让旅途既轻松又充满激情！

　　近年来，金酱光瓶酒/臻小酱突破行业壁垒，在跨界营销方面也是引人关注。品牌先后与西安厦门商会、山东菏泽商会、西安市(E)MBA助企商会等大型商协会达成深度合作。同时积极投身运动赛事，先后组织了“我就是标杆——金酱·雅白高尔夫赛”，参与“乔森杯马术公开赛”等赛事活动。与“西贝莜面村”、“宁夏国强手抓羊肉”、“叁宝烤肉”、“小杨烤肉”等知名餐饮连锁品牌合作，实现了多角度的品牌曝光。