长江证券研报显示，2023年，次高端白酒市场规模约1475亿元，目前在各价位段中增速最快，集中度与高端酒相比有较大提升空间。
有观点认为，未来次高端市场还将进一步扩大，受到次高端利好信息的影响，各大名酒企业纷纷加大对于次高端产品的投入与市场开拓。
2023年9月，定价568元/瓶的五粮春品牌全新战略单品“五粮春·和美”正式上市，展现了五粮春品牌深耕次高端的决心与魄力。此后，“五粮春·和美”加快全国化布局，迅速成长为最具影响力的次高端名酒品牌之一。
今年7月8日，五粮春品牌全新战略单品“五粮春·和美”西安上市发布会隆重举行，代表了五粮春品牌面向西北、逐次深耕区域市场。
发布会现场，四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜，宜宾五粮液股份有限公司陕西大区总经理戴和军，宜宾五粮液股份有限公司陕西大区副总经理刘之山，四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏，五粮液浓香酒公司陕甘宁蒙西营销大区西安办事处总经理马斌，陕西秦丰酒管家商贸有限公司董事长秦利军，陕西酒小二新零售有限公司总经理蔡济嵘等嘉宾以及核心客户、新闻媒体共500余人欢聚一堂，共鉴一场和美五粮的文化盛宴。
五粮春品牌全新战略单品“五粮春·和美”承袭五粮春品牌多年荣誉，定位中高档宴席白酒，它还是一款依托中国最具代表性的文化IP——故宫所打造的、具有深厚历史文化底蕴的产品。
五粮春·和美与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队，延续了北纬28度的地理奇迹，取岷江古河道深处的天然冰川活水、集五粮黄金配比、经规模化优质窖池资源、采用传统古法工艺酿造而成。
在酒体层面，五粮春·和美酒体厚重感、层次感谐调有度，香气悠久、清洌甘爽、尾净怡畅，饮时口感更丰富，饮后身体更舒适，是中国酿酒大师与勾调大师联袂的倾心之作。
在设计层面，五粮春·和美在延续和传承五粮春品牌设计理念的基础上，整体使用优雅金色和具有历史文化气息的故宫红，整体视觉尽显华贵与辉煌。
同时，五粮春·和美外包装盒顶延用五粮春独有的斜面造型，盒体采用高端环保材质及独特非破坏开启结构，为消费者提供绿色健康之选的同时也提升了用户开启体验。
四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜表示：“五粮春·和美的推出，是五粮春品牌不断发展的重要一步，同时人们对美好生活的向往也是五粮春·和美想要成就的美好愿景。五粮春·和美产品定位为次高端，全新的产品包装设计，让五粮春·和美可以在各种场景下运用自如，比如婚宴、寿宴、满月宴、商务宴请等，五粮春·和美细腻饱满的口感及丰富的价值内涵，均展现出五粮春品牌的独特魅力。我们有理由相信，再过3年的时间，五粮春·和美必然成为西安市又一颗耀眼明珠。”
陕西酒小二新零售有限公司总经理蔡济嵘则表达了对这款产品卓越品质的坚定信心，也表达了对运作好这款产品的决心。
他表示“五粮液集团凭借卓越的品质和不断创新的精神，已经成为中国白酒行业的领军品牌。而五粮春·和美作为集团旗下核心品牌，同样继承了这份卓越与创新。在产品研发之初，酒厂就深入挖掘消费者需求，结合现代人的生活品位，精心酿造出既有传统文化底蕴，又符合现代口感的佳酿。五粮春·和美不仅仅是一款酒，更是对美好品质生活的追求。五粮春·和美的每一滴，都是一种味蕾上的享受，更是一种精神上的滋养。”
据了解，根据五粮液集团公司的战略规划，在“十四五”末，也就是2025年，五粮液浓香酒公司规模将突破200亿元。其中五粮春品牌市场规模要求突破100亿元。
在这一战略目标的引领下，五粮液浓香酒公司已将西安市场定位为全国战略高地市场进行打造，不断加大针对西安市场的投入并进行优化布局，以期推进品牌快速成长。
四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏介绍，作为五粮液第二大品牌和浓香酒公司第一大品牌，五粮春近年来在西安市场发展迅猛。此次五粮春·和美的推出，更是满足消费者对生活和美、家庭和美、万事和美种种美好寓意的寄托。公司也将在终端一瓶一码系统、消费者开瓶红包、宴席定投、回收瓶盖等层面进行全方位赋能。
