埃森哲数据显示，中国拥有近4亿20～60岁的女性，她们每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，这个数字接近德国、法国、英国零售市场的总和。可以说，“她经济”正在成为消费市场中不可忽视的增长点。而随着女性自我意识的觉醒，女性力量在社会和经济活动中越发重要。女性愿意消费，更愿意在“悦己”上消费。当下，消费品不仅要为女性用户提供实际的使用价值，更要为她们提供情感价值，实现与用户脑与心的双向连结。
近期，一只来自伊丽莎白雅顿的《橘灿女孩》广告片引起了大众的注意。坦白说，雅顿橘灿精华一直名声在外，每个双十一都是女孩们购物车中的“必选”存在，在无限拉好感的使用价值之外，这支视频由伊丽莎白雅顿首次制作，以雅顿橘灿精华背后的精神理念为主轴，鼓励所有橘灿女孩，更让大众进一步思考，什么是我们需要的女性力量?
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视频来源 伊丽莎白雅顿《橘灿女孩》
画面从令每一个社畜都深感共鸣的加班场景切入，一个单身、漂泊、加班的女生出现在镜头前，正当我们都以为女生一定会因为只能独自庆祝生日而难过时，她却依然在安慰电话那一边的人，说自己很好。哪怕掉下了眼泪，她也依然在擦干后选择为自己打气。画面一转，我们看到女孩的桌前贴满了荣誉表彰——她是一个始终坚持自己的选择，勇于追求自我的橘灿女孩。熬夜加班后的第二天早上，女孩气色依旧光彩动人，开心地骑着自行车，灿烂的笑容青春洋溢，丝毫没有熬夜加班的痕迹。这让我们意识到雅顿橘灿精华身为“熬夜党必备”的“去黄魔法”，可称为熬夜加班族的“好闺蜜”。
而第二个故事则带着我们走进了妈妈的世界。周旋于厨房之间，被娃的哭闹折腾得手忙脚乱，成为妈妈是一种幸福，也有着相应的付出和代价。但这位妈妈却没有因为孩子打翻餐盘而生气，也没有因为孩子语言发育迟缓而气馁。她一边自修学习如何帮助孩子激发语言发育，一边在每天的生活里应付着打工老师，妈妈与女儿的职责。她在重复的日常里经营着自己的生活美学，也不忘经营自己。晚上准备着教学资料，她书桌上的橘灿精华也让我们意识到她即便周旋于生活的多重角色与职责，也不忘护肤，让自己时刻保持最佳肌肤状态，不愿屈服于变成“黄脸婆”。这样的自我打理让这位橘灿女孩格外鲜明，她的美丽从母爱散发，自带光芒。孩子的一声“妈妈”治愈了她的疲惫，让她感受到无限喜悦——她是一个在日常中成就伟大，爱护家人的橘灿女孩。
最后一个故事是最令人动容的，白头发奶奶精心挑选着橘子，她蹦蹦跳跳拿着满兜的橘子和自己的朋友分享。 两人无畏年龄束缚，跳着跟年轻人一样的舞。她们怀抱着年轻的心，不让皱纹长在心里。照片中，她们靠在一起的样子和年轻时一样。岁月并没有让她们的美变得暗淡——她们是无惧年龄，始终盛放的橘灿女孩。照片旁，我们又再次看到了雅顿橘灿精华，发现原来老奶奶80岁高龄却依旧活力四射，看起来比实际年龄年轻的秘诀。 有效的护肤抗氧也能带来不错的抗老效果，这不就应对在这两位80岁橘灿女孩脸上了吗?
影片在温馨的叙述中，传达了品牌背后的态度。追溯到品牌的创始人伊丽莎白·雅顿夫人，她就是一个拥有强大力量的女性：“To be beautiful is the birthright of every woman.”( 每个女人都有美丽的权利)。世界以为女性渴望的是“安全感”，殊不知令女人成为女人的一直都是“力量感”。那种不在乎年龄，我想几岁就几岁的随心所欲，那种打破禁锢、直面选择的勇气，女人可以享受挑战，女人也可以醉心于日常。她们不论如何，都从一而终的自由、自在、自洽。那种积极生活，拥抱世界的善良和暖意，不仅点亮着她们自己，成为她们进取的力量，也点亮周遭的世界，让一切都变得更加盛大和璀璨。
《橘灿女孩》从上线以来，也收到了众多女孩的故事，每一个自己的故事分享，也触动了每个人的内心。有些人讲述了自己如何在被非议后重振信心，反抗校园暴力;有些人讲述了自己如何从原生家庭中走出，始终保持向上的能量;有些人则分享了暖心的女性友谊故事，一个又一个橘灿女孩相互联结在一起，成为了照耀世界的温暖力量。
我们本就发光，我们生来有光。这些评论背后是每一个在生活中闪闪发光的女孩，她们积极生活的身影，就是“橘灿女孩”最好的诠释。
《橘灿女孩》并不是创造了一个女性主义的词汇概念，它是自然把女性身上的韧性提取了出来，让女性自然为自己本来的能量感到欣喜。这种光芒不来自于外界的打光灯，而来自于每一个在生活中切实前行着的女性自身——她们是自发光的星星。就像谢丽尔·桑德伯格在《向前一步》中写到：“我希望你们找到人生中真正的意义、满足和激情。我希望你们能安度未来的艰难时光，并收获更强大的力量与更坚定的决心。我希望你们能够平衡自己的生活，睁大眼睛去寻找。我还希望你们怀着进取心，在事业里全心投入，去掌控世界。因为世界需要你们去改变它，全世界女性都在指望你们改变她们的命运。”
这样的态度与雅顿“橘灿精华”也有共振之处，橘灿精华的主要核心成分为橘色粉末- 艾地苯，是效果极其强大之抗氧化成分，因而产品被匿名为“橘灿精华”。雅顿橘灿精华2.0对抗自由基就犹如橘灿女孩们秉持着坚韧的毅力对抗生活压力，活出自我。橘灿精华2.0具有非常强效的去黄和提亮作用，使用后肉眼可见肌肤变得更加有光泽。因为强而有力的抗氧功效，橘灿精华能让肌肤随时都呈现良好的状态，气色健康，自发光芒。也就是这强大的“橘色力量”日夜守护着橘灿女孩们的肌肤，让她们时时刻刻闪耀绽放。
不论是坚持自我的女孩，还是爱护家人的女孩，抑或是无惧年龄的女孩，橘灿女孩面对生活中的所有挑战，都会用最积极上进的态度面对。在这个偶尔令人沮丧的世界里，橘灿女孩们就像难得的光一样，愿这份光能点亮更多晦暗的地方。 愿你愿我都一起带着“橘灿精神”，照亮世界。 就像伊丽沙白雅顿所言：愿你成为自己的光。
自由的、自在的、不受束缚的，哪怕在罅隙间也能穿梭的，不惧怕苦难，始终温暖又向上，这是光，这也是“橘灿女孩”们。《橘灿女孩》展现了一种我们共有的态度：发着光，向上走。
愿每一个女孩都能成为自己的光。
