近年来，故宫博物院这位有着几百岁高龄的“老者”突然俏皮了起来，每次上新都给人眼前一亮的感觉，古色古香中又带着一丝顽皮的时尚俘获了众多年轻人的心。去年12月，健力宝与故宫博物院合作产品发布会在建福宫花园举行，双方表示将开展为期三年的“故宫中国节”合作项目。拥有35年积累的本土品牌健力宝与想要用新方式传播中国文化的故宫博物院一拍即合，双方合作以新的形式展示中华传统文化，传承中国特色精神。
为了更好地发挥新时代新文创的作用，二者合作首发了“祥龙纳吉罐”，健力宝大玩中国风设计 “祥龙纳吉罐”罐身的图案提取了祥龙纹作为产品主视觉，以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感。在中国，龙是中华民族的信仰图腾，寓意吉祥，该产品推出后，市场反应强烈。
今年健力宝与故宫博物院再度推出限量款的“龙凤呈祥瓶”，它取自“龙凤呈祥”的典故，涵盖了人们对一切美好情感的向往和祝福，新品发布之后，就在5月20日当天，健力宝龙凤呈祥瓶在广州、太原、海口承包了160块公交广告牌，进行了大规模的宣传。同时希望告诉中国当代新青年勇敢示爱，勇敢做自己。
曾经的“中国魔水”健力宝，从浩瀚历史中走来，紧随国潮之风，不断与年轻人对话，找到了一条属于自己的独特的发展道路。健力宝会将故宫博物院特有的元素与产品融合，在打造品牌新形象的同时，也通过年轻时尚的方式，宣传中国文化，展现新时代的中国面貌。健力宝乐于同将传统文化玩出新花样的年轻人一道，在国潮中尽享古典和现代融合的独特魅力，用细节成就品质，用产品彰显内涵，借助时尚潮流进行个性表达！
