2023年，作为五粮液浓香酒有限公司旗下战略产品的“五粮春”，不断加大市场开拓力度，择机塑造优质样板市场。
“公司已将西安市场定位为全国战略高地市场进行打造，”四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理兼陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜明确指出，将加大针对西安市场的投入并进行优化布局，以期推进品牌快速成长。
作为五粮浓香酒公司重要合作伙伴，西安仟鼎实业有限公司总经理彭卫东表示，经过厂商协同发力，目前西安市场五粮春的销售终端数量和实际开瓶动销数量超出去年同期5倍以上！
辐射西北，西安将成省会级样板市场
作为陕西的中心市场，五粮春对西安可谓异常重视,。近期的系列举措表明，其打造西安市场、塑造核心标杆的意图分外明显。
作为陕西的中心市场，五粮春对西安可谓异常重视,。近期的系列举措表明，其打造西安市场、塑造核心标杆的意图分外明显。
12月29日，由四川五粮液浓香酒有限公司主办，西安仟鼎实业有限公司协办的“五粮春常在，和美共未来”客户答谢会在西安隆重召开。
四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理兼陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜、五粮液陕西营销大区总经理戴和军、五粮液陕西营销大区副总经理刘之山、四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏、西安仟鼎实业有限公司总经理彭卫东、四川春之秀供应链管理有限公司董事长彭光特以及诸多西安地区五粮春经销商、终端商以及书画艺术界名人、行业媒体代表等数百人参加了此次盛会。
“自五粮液浓香酒公司成立以来，我们一直致力于西安市场的打造，然而，三年疫情导致我们动作的连贯性被中断，良好的规划和美好的愿景不得不被迫往后延期。”张光胜表示，2023年公司针对西安市场进行了优化布局，在此基础上将一如既往地对西安市场进行赋能，力争将西安打造成省会城市五粮液浓香酒的新样板市场。
2023年6月，五粮液浓香酒公司在西安地标性景点大唐芙蓉园举办了“五粮春品牌文化臻享会”，纪连海教授等大咖现场解读五粮春品牌“时间之美、时刻之美、平衡之美”的文化魅力；以宏大的规模、美轮美奂的场景、极高的站位，在西安市场掀起了一场五粮春品牌文化的推广高潮。
张光胜表示，在完成布局优化、品牌文化臻享会等大动作的同时，也将展开厂商协同，从渠道打造、宴席推广、消费者培育、品牌推广、团队赋能等方面投入了大量资源，推动五粮春品牌在西安市场的全面发展。
“多轮动作之下，未央区、新城区等区域宴席数量明显上升，局部区域已经出现热销态势。”彭卫东表示，接下来仟鼎实业将紧紧依靠五粮春品牌的冠军优势、深挖西安市场的潜力空间、牢牢把握白酒行业发展的趋势，从多个维度进行系统的规划，全力推动消费者培育，并要在拓展消费者培育的广度、深度和精度上精准发力，最大限度地让终端的产品动起来、活起来。
立足全国，五粮春向百亿品牌加速迈进
一方面，五粮春着力塑造西安这样的样板市场，另一方面，五粮春液加速向百亿品牌迈进的势能也对包括西安在内的重点区域市场产生带动作用。
一方面，五粮春着力塑造西安这样的样板市场，另一方面，五粮春液加速向百亿品牌迈进的势能也对包括西安在内的重点区域市场产生带动作用。
四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西大区西安办事处城市经理兼成长品牌专员冯博鹏向与会的经销商详细讲解了五粮春的品牌、品质优势，还有五粮春的各项激励政策——譬如通过“一瓶一码”系统各项积分和红包奖励，以及各类促销政策，为经销商和终端商创造更多财富机遇。
打造样板市场，不仅有赖于区域内实现厂商协同，还有赖于品牌全国化发展势能所带来的影响力。
据悉，作为五粮液集团公司“双轮驱动”中的重要一极，五粮液浓香酒公司目前发展迅猛，2023年经营规模预估突破150亿元。
“根据集团公司的战略规划，在‘十四五’末，也就是2025年，五粮液浓香酒公司规模将突破200亿元。其中五粮春品牌市场规模要求突破100亿元。”张光胜表示，作为公司旗下四大全国性战略品牌之首，五粮春承担着更重的发展任务。
那么想要在2025年实现百亿目标，有多大胜算？
据了解，2023年，五粮春品牌实现了全年单品销售额近70亿元的成绩。按照目前的增长率，五粮春大概率会实现2025年100亿发展目标。
彭卫东对五粮春在西安市场的发展充满信心，在他看来，全国化品牌五粮春具备同价位段酒品三大冠军优势：一是品牌冠军优势，在2023年（第29届）中国品牌价值100强中，五粮春品牌价值达250.36亿元，位列中国最具价值品牌榜第34位，品牌价值不断提升；二是品质冠军优势，在2019年白酒国家评委年会盲品结果200-300元价位段，五粮春评分位居第一；三是动销冠军优势，2023年单品牌动销已经超过50亿，在陕甘宁蒙西营销大区最近的日开瓶量已经超出两万瓶。
张光胜针对五粮春的市场建设，提出三个方面的建议：一是进一步夯实渠道基础，厂商协同全面给终端赋能，让他们获取更为丰厚的回报；二是终端商家切实维护好市场秩序；三是厂商共同讲好五粮液的故事，讲好五粮液浓香酒的故事，讲好五粮春品牌的故事，持续展现五粮春品牌时间之美、时刻之美、平衡之美品牌IP 。
