近日,保险行业首个养老主题品牌营销节暨大家保险2021年“靠谱节”圆满收官。从12月3日正式启幕到12月23日收官,本届“靠谱节”聚焦养老热点,围绕养老话题、养老理念、养老产品、养老方式、养老服务和养老社会责任等方面开展多种“玩法”。本届“靠谱节”共收获全网曝光超4.25亿,#大家的家#、#靠谱节#微博相关话题阅读量超1.7亿,互动量超50万。#大家保险靠谱节#抖音累计播放量4300万,互动量2400万。《养老大家谈》直播在线观看量超188万,点赞互动量达60万,受到广泛关注。
洞见未来养老趋势,重构养老边界
如今,关心养老话题的人群日渐年轻化,保险品牌如何与年轻人建立起沟通和信任?本届“靠谱节”上,大家保险给出了答案。活动期间,大家保险重磅推出保险业首只阿卡贝拉养老主题曲《有大家,才靠谱》,用极富感染力的形式描绘理想养老生活,用年轻人喜闻乐见的内容和形式,吸引大家聚焦养老话题。
随着经济、人文环境的变化,人们对养老的理解也发生多层次、多维度改变。“靠谱节”期间大家保险联合中国财富网、中国网财经、央广网等媒体,推出国内首档养老跨界谈话类栏目——《养老大家谈》,以“重构”回应新时代养老问题。《养老大家谈》栏目邀请如是金融研究院院长、首席经济学家管清友,第74届雨果奖得主、童行书院创始人郝景芳,中国首位滑雪比赛世界冠军郭丹丹,作家、著名自媒体人六神磊磊四位来自不同领域的意见领袖做客直播间,跨界分享养老见解,重构养老边界。
基于对养老行业的深入思考,“靠谱节”期间,大家保险以“重构”为主题举办发布会,正式推出专业养老品牌“大家的家”。“大家的家”品牌以亲情为内核,主张让爱近在咫尺,打造为亲情加分的“保险保障+养老服务”业务发展模式,为家庭提供全场景、全方位、全生命周期的养老服务,助力完善居民养老保障。
此外,“城心养老:养老新趋势”主题论坛也是本届“靠谱节”的重要组成。论坛上,大家保险邀请政、研、学界专家共同预见未来美好养老生活,并与中国老年学和老年医学学会老龄金融分会、清华大学银色经济与健康财富发展指数课题组联合发布《中国城市养老服务需求报告(2021)》和《中国养老服务蓝皮书(2012-2021)》,透过养老需求端和供给端的大数据,为我国城市居民做更靠谱的养老规划提供思路,也为各界精准洞悉养老需求变化与趋势发展做出参考。
汇聚大家力量,遇见情暖老年生活
“靠谱节”,有大家,才靠谱。在为期20天的“靠谱节”活动中,大家保险全国31个省份的1500多家分支机构营业网点,从各自需求出发,展开“靠谱”营销活动。大家人寿个险在靠谱节期间广泛招募独立代理人;大家财险搭伙平台个代,安排“靠谱搭伙人”在抖音等自媒体平台录制产品介绍视频或开展直播活动;大家保险养老社区也开通了VR探店、社区预约参观等通道。
当“靠谱节”遇上国际志愿者日和大家保险公益日,大家保险通过公益活动,诠释品牌靠谱作为。今年大家保险公益日的主题为“大家让爱更有力量”。活动当天,大家保险在线发布2021年公益总结视频,表彰2021年度公益项目、团队和优秀志愿者。与此同时,“靠谱节”期间,大家保险举行了5场系列公益活动,组织“一老一小”形式的志愿者队伍,启动以老年玩具为主的“玩具总动员”活动,让老人在玩乐中享受陪伴,持续关注“一老一小“,践行社会责任。
与此同时,大家保险集团“靠谱节”期间特别推出《回家的路》微电影,讲述汇聚“大家人”的力量,大家保险主动寻找失联保单的动人故事,体现了大家保险的责任与担当。
在大众的认知中,靠谱一词代表可靠、值得相信和托付。对于一家保险公司来说,“靠谱”一词不仅意味着消费者的青睐和信任,更意味着经营状态的稳定和可持续。目前“靠谱节”已经成为保险行业的重要节日,代表着大家保险“回归保障、回归本源做一家负责任保险公司”的初心。
本次大家保险举办的以养老为主题的“靠谱节”,意在将已经内化于心、外化于行的养老理念,通过可听、可见、可感的形式传达给消费者、业界同行以及产业链上下游合作伙伴,通过聚焦养老本质、发布养老品牌、重构养老边界、定义养老趋势的多重活动,汇聚大家力量为“2.6亿老人”提供靠谱的养老方案。
“让大家践行靠谱,用靠谱诠释养老”,大家保险已成为业内践行靠谱养老、靠谱保险的实力范本。未来大家保险将以“大家的家”专业养老品牌为抓手,不断深入布局养老产业,践行靠谱养老理念思路,为养老行业贡献独具特色与想象力的“大家力量”。
