5分钟撰写一篇千字长文，还能获得微信阅读“10万+”；一篇普通的市场分析文章，背后隐藏着3个植入广告；号称拥有50万粉丝的自媒体“大号”，九成都是买来的僵尸粉……在普通民众看来，这些“真相”显得有些匪夷所思，但在从事内容创业的自媒体人来看，这些早已是见怪不怪、几近公开的“潜规则”。
内容创业都有哪些乱象？这些乱象因何产生？又该如何治理这些乱象？
“买抄推转”
催生行业乱象
一张床、一台电脑、一盏台灯，当记者来到自媒体人小威的“工作室”时，他正在忙碌地敲打着键盘。“这篇文章要赶在晚上7时前发出去，因为是下班时间，推送后的阅读量会高一点。”小威对本报记者说。
从去年创业至今，小威在微信公众平台、今日头条、一点资讯等多家平台上注册了自己的自媒体账号。虽然经过一年多运营，他已经积累了数量可观的粉丝，每篇文章的综合阅读量也都能轻松过万，但实现稳定盈利还是有些困难。
“现在自媒体市场处于饱和状态，正规的广告投放很少，且发布平台对广告也有各种限制。”小威表示，自己的主要收入来源是企业的一些文字广告植入，如果撰写整篇文章并发头条，就会有5000到10000元的收入，在文章中植入一小段文字广告也能报价1000元左右。
“有时一个月就能接到四五单广告，有时却一个广告都没有。”小威说，现在整个自媒体行业乱象丛生，充斥着各种八卦抄袭类账号，虽然自己的账号以提供精致内容和观点著称，但在植入广告订单到来时，面对生存压力的他仍然不能“免俗”。
小威的创业经历折射出整个自媒体行业的现状。记者在淘宝网站上搜索关键词“微信+文字广告推广”，弹出22页共计1000余条结果，随机点入几家店铺，就能看到包括自媒体广告植入、新闻稿发布、文字广告写作、推广、微信朋友圈转发等一系列“内容服务”，报价从几十到几千元不等，有的店铺还宣称，文字广告创作者90%以上拥有硕士学历和学位。
更有业内人士透露，一些自媒体人专门撰写难度小、门槛低的八卦类网文——伪造一些爆料，复制一些网络旧闻进行“移花接木”，再取一个耸人听闻的标题，一篇“10万+”阅读量的“爆款”文章就此问世。虽然这些八卦号缺乏事实根据，甚至有抄袭或是捏造谣言之嫌，但因拥有较高人气和点击率，往往受到广告商青睐，获得不菲收益。可以说，“买、抄、推、转”所构成的地下产业链条，成了自媒体行业的“泡沫发生器”。
“多杂散弱”
扰乱市场生态
自媒体行业为何出现这些乱象？利益驱动是主因之一。 中国互联网络信息中心统计显示，截至今年初，中国网民规模达7.31亿，而随着新媒体发展，自媒体内容已成为网民获取内容的新选择，一大批自媒体公号涌入大众视线，这也使内容创业迎来发展“风口”。
数据显示，2016年共有115万内容创作者，收获可统计回报18.1亿元。另一项统计则显示，目前已经完成融资的自媒体已超过175人，其中近20人融资额达千万元，有10位自媒体的估值高达亿元。
大数据营销公司IMS新媒体商业集团首席执行官李檬表示，2016年以来，新媒体形态不断演进，新应用层出不穷，自媒体载体越来越多。从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块，驻足不同领域的自媒体人也在快速增长。
与行业高速增长形成鲜明对比的是，抄袭侵权、虚假新闻、僵尸粉、软文植入等乱象也大有愈演愈烈之势。以抄袭侵权为例，咨询公司克劳锐的监测数据显示，2016年网络侵权案例高达350万件。中国政法大学传播法研究中心一份研究报告显示，截至2016年10月，近3年发生的14起企业或个人起诉自媒体侵权案例中，被判赔的仅8起，判赔结果超过10万元的更是仅有3例。
“目前自媒体行业呈现技术难度小、准入门槛低、规范约束少、灰色地带多的特点，成为其发展的劣势。从业者蜂拥而上带来内容过剩，优质、原创性的‘干货’却非常稀缺，导致抄袭多发。”中国传媒大学广告学院教授黄升民表示。
激烈的竞争环境和恶化的行业生态导致自媒体产业显现出多、杂、散、弱的“长尾分布”。统计显示，目前约70%的自媒体从业者月收入低于5000元，仅2.8%的人月收入超过10万元。巨大泡沫飘在风口，明眼人都能看出，这是不可持续的。
“强严实准”
渐成监管趋势
6月1日，国家网信办发布的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施。新规明确，论坛、博客、微信公众号、网络直播等网络媒体要发布新闻信息，必须取得“互联网新闻信息服务许可”，即使是转载新闻，也只能转载国家许可的单位所发布的新闻信息。这意味着，对于没有新闻资质的自媒体来说，如若违规撰写、编辑、转载新闻内容，将会受到有关部门查处。
与此同时，《网络安全法》也开始实施，正式开启了中国互联网治理的新时代。今年2月，国家版权局还印发了《版权工作“十三五”规划》，指出“十三五”时期要加大版权执法监管力度，并持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”，把手机客户端、网络云存储空间、网络销售平台等纳入版权有效监管。探索建立侵权盗版信用评价机制，发布失信单位和个人“黑名单”。
一系列相关法律法规的出台，显示出自媒体监管正在朝着“强、严、实、准”的方向发展。业内人士指出，规范的程度越高，边界越清晰，内容创业者就越能明确自己能做什么、不能做什么。创业环境也将变得更加规范、有序。
“治理自媒体乱象主要体现在3个方面，一是要从法制层面出台相关的法律法规。近年来，监管部门已相继出台了法律法规，对于市场进行规范和引导。二是要求自媒体人需有行业资质。作为内容的制造者，一定要遵循行业当中的相关规范。三是要提升网民的素质，规范网络文化建设，让公众号的发展更为健康。”清华大学传媒经济与管理研究中心副主任杭敏表示。
专家指出，虽然目前自媒体行业仍然存在诸多乱象，但知识经济快速发展的时代趋势不可改变，随着监管措施的进一步加强，规范化的自媒体行业将会迎来新的发展阶段。对于内容创业者而言，做垂直化、精致化、有深度的新媒体产品，才是未来发展的长久之计。记者 卢泽华
